Фрагмент ролика Koshogo агентства Leo Burnett. Кадр видеозаписи с YouTube-канала Kloop Media
Социальная реклама российского агентства Leo Burnett Moscow, посвященная «похищениям невест» в Киргизии, победила в номинации «Наружная реклама» на фестивале «Каннские львы». Об этом сообщается на странице агентства в Facebook.
В Leo Burnett Moscow подчеркивают, что это первый российский «Золотой лев». Всего в список победителей вошли около десяти рекламных кампаний, а гран-при достался рекламе Nike, созданной американским агентством Wieden+Kennedy.
Киргизское издание Kloop пишет, что работало над рекламной кампанией под названием «Кошого» или «Я не говорила да» совместно с Leo Burnett Moscow. С сентября по ноябрь 2018 года журналисты и сотрудники агентства собирали реальные истории похищенных женщин. Пять из этих историй были напечатаны на белых занавесах кошого, считающихся традиционным атрибутом невест. Занавесы развесили по всему Бишкеку.
Обряд «похищения невесты», который в современной Киргизии называют ала качуу, распространился в стране в последние годы. «Жених» с друзьями с применением реального насилия похищает девушку, которая может быть даже незнакомой ему. Жертву привозят в дом «жениха», где его родственницы уговаривают ее дать согласие на брак. Вернуться после похищения домой считается позорным, поэтому нередко девушки и их родители соглашаются на свадьбу. Этнографы подчеркивают, что этот обряд не имеет отношения к традициям. В реальности в прошлом браки заключались по сговору родителей, а под ала качуу подразумевался только добровольный побег девушки с любимым.
В мае 2018 года широкий резонанс вызвала гибель бишкекчанки Бурулай Турдалиевой. Она была похищена водителем маршрутки Марсом Бодошевым. Милиционеры освободили девушку и привезли ее в отделение вместе с похитителем. Прямо там он сумел зарезать ее. Бодошева в итоге приговорили к 20 годам лишения свободы, а допустивших нападение милиционеров оштрафовали за халатность.
